Entre una competencia cada vez mayor y una economía global tensa, el marketing digital ciertamente no se ha vuelto más fácil en los últimos tiempos. La optimización de motores de búsqueda (SEO) aún impulsa la visibilidad en línea, ya que la investigación de palabras clave encabeza el marketing de contenido y las páginas de destino siguen siendo importantes. Asegurar esa primera impresión estelar para capturar y convertir clientes potenciales parece ocupar la mente de la mayoría de los especialistas en marketing, y con razón. Aun así, optimizar las páginas de destino para obtener el máximo rendimiento no siempre es fácil. Estas son algunas de las mejores prácticas de optimización de la página de destino para ayudarlo a comenzar:
Índice
- ¿Qué es la optimización de la página de destino (LPO)?
- Qué considerar antes de acercarse a la optimización de la página de destino
- 7 prácticas recomendadas esenciales para la optimización de la página de destino
- Utilice LPO para mejorar sus páginas de destino
¿Qué es la optimización de la página de destino (LPO)?
En resumen, la optimización de la página de destino es exactamente lo que sugiere el nombre; optimizar los elementos de la página de destino para cumplir mejor su propósito. A menudo en mayúsculas y abreviado como LPO, esta serie integral de prácticas busca principalmente aumentar las páginas de destino en tres áreas:
- Claridad y legibilidad
- Atractivo visual
- Encanto a la acción
Cabe destacar que estas prácticas ocurren tanto antes como después del lanzamiento de las páginas de destino. De hecho, la información y los datos posteriores al lanzamiento a menudo brindan la mejor información sobre lo que hará que las páginas de destino sean más valiosas.
Qué considerar antes de acercarse a la optimización de la página de destino
Ahora, cada comercializador abordará estas prácticas de manera algo diferente. Aún así, una debida preparación siempre ayuda. Sin ningún orden en particular, considere lo siguiente para establecer una base sólida desde el principio.
1. Considere convertir las publicaciones de su blog en páginas de destino
Primero, puede examinar si puede actualizar las publicaciones de su blog en páginas de destino efectivas. Esta táctica ha ido ganando popularidad como un medio para aumentar la captación de clientes potenciales y las oportunidades de conversión en los últimos años. Para publicaciones de blog de alto tráfico, es realmente efectivo, ya que aún se adapta a la fase de descubrimiento del recorrido del cliente.
Sin embargo, se requiere un manejo cuidadoso ya que los dos son claramente diferentes a pesar de su superposición efectiva. Como tal, es posible que desee decidir esto temprano para evitar complicaciones posteriores al lanzamiento de la campaña.
2. Examine los objetivos de sus campañas
A continuación, es clave examinar los objetivos de sus campañas antes de saltar a las optimizaciones de la página de destino. Sus objetivos exactos deben describirse con anticipación, desde el diseño web y el marketing de contenido hasta la copia y el tono de sus páginas de destino.
La razón principal y simple de esto es que la disonancia entre sus objetivos y las páginas de destino muy a menudo conduce al fracaso. Incluso las páginas más afinadas no convencerán a las audiencias si no coinciden con las campañas que publican.
3. Establecer procesos de prueba A/B
Finalmente, muchas optimizaciones de la página de destino ocurren después del lanzamiento. Es probable que no pueda crear la página de destino perfecta desde el principio y, en su lugar, necesitará datos de campo para informar los ajustes.
Por esta razón, también puede establecer procesos de prueba A/B con anticipación. Decide qué soluciones utilizarás para ello, qué metodologías seguirás y en qué elementos te centrarás. Lo que es más importante, realice dichas pruebas con diligencia para identificar cualquier deficiencia a tiempo.
7 prácticas recomendadas esenciales para la optimización de la página de destino
Con todo lo anterior en mente, estas son algunas de las mejores prácticas de optimización de la página de destino para implementar al comenzar:
1. Simplifique sus páginas de destino
La simplicidad se ha convertido en el mantra del marketing digital; el diseño web, el SEO e incluso el marketing pagado lo exigen. Lo mismo se aplica a las páginas de destino; Cuantas menos posibilidades de que confundan a su audiencia, mejor.
Para hacerlo, puede comenzar con elementos tales como:
- Copiar; mantenga su copia simple, concisa y al grano.
- Visuales; minimizar todo el desorden visual para evitar distracciones.
- CTA; reducir el número de llamadas a la acción en cada página de destino.
Especialmente ahora que el tráfico móvil supera el tráfico de escritorio, la simplicidad ofrece a sus páginas de destino una ventaja fundamental.
2. Garantice velocidades de carga rápidas
De hecho, la simplicidad a menudo permite velocidades de carga más rápidas además de ser una excelente calidad en sí misma. Sin embargo, las empresas a menudo pasan por alto esta métrica crucial en detrimento de sus campañas.
De hecho, ignorar la velocidad de carga o tener una lenta son algunos de los errores que cometen las empresas con la estrategia de su sitio web y también pueden afectar el rendimiento de sus páginas de destino. theginblog.es
Las velocidades de carga rápidas son realmente cruciales, como muestran los datos. Por un lado, Google encontró una correlación directa entre velocidades de carga lentas y tasas de rebote más altas. La investigación de mercado también ha confirmado esto, incluidos hallazgos como los de Unbounce que “[n]El 70% de los consumidores admite que la velocidad de la página afecta su disposición a comprar en un minorista en línea”.
Para abordar esto, primero puede abrazar la simplicidad. Utilice algunos elementos visuales ligeros y específicos, y evite cualquier elemento que pueda ralentizar sus páginas de destino. Luego, puede garantizar la salud técnica de su sitio web.
Limpie su JavaScript para minimizar las solicitudes, minimice el CSS siempre que sea posible y aproveche el almacenamiento en caché cuando sea posible. Finalmente, si todo lo demás falla, puede considerar redes de entrega de contenido (CDN), diferentes opciones de alojamiento o incluso un proveedor de alojamiento web diferente para garantizar velocidades más rápidas.
3. Mantenga su información vital arriba del pliegue
A continuación, quizás la más común entre las mejores prácticas de optimización de la página de destino es la ubicación de la información. Es decir, tal como lo exige el diseño web, sus páginas de destino deben mantener información vital en la mitad superior de la página. Aunque las personas están acostumbradas a desplazarse, no desea obligarlas a hacerlo para ver información relevante en su página de destino.
Esta práctica sigue la misma lógica que los periódicos, que es de donde proviene el término y atiende a patrones visuales. La mayoría de los espectadores se concentrarán en la sección superior de la página y menos se desplazarán hacia abajo. A su vez, cuanto más tiempo les tome encontrar información relevante, menos probable es que sus páginas de destino tengan éxito.
Primero puede establecer dónde está exactamente su pliegue para abordar este factor. Examine los datos de su mapa de calor para determinar hasta dónde se desplazan los espectadores y limitar su información vital a esa área superior. Dicha información generalmente debe incluir su título, una oferta que llame la atención y una CTA relevante.
4. Elimina todas las distracciones
En líneas conceptuales similares, sus páginas de destino deben tener un propósito específico. Para guiar al público a las acciones deseadas, debes eliminar cualquier distracción en su camino.
Las posibles distracciones abundan, pero normalmente incluirán:
- Imágenes – especialmente los que están cerca de los CTA o que presentan humanos pueden distraer a los espectadores.
- CTA – Las llamadas a la acción secundarias descarrilarán efectivamente el propósito principal de sus páginas de destino.
- Elementos aparentemente seleccionables – cualquier imagen, copia u otros detalles en los que pueda parecer que se puede hacer clic pueden frustrar a las audiencias y hacer que se vayan.
Este factor es, por supuesto, altamente subjetivo y específico de cada caso, así que recuerde siempre consultar sus análisis, como mapas de calor y mapas de clics, para identificar distracciones.
5. Aproveche la prueba social
Habiendo asegurado la legibilidad y el atractivo visual hasta el momento, puede comenzar a mejorar sus señales de confianza. Ya sea que sus páginas busquen capturar o convertir clientes potenciales, primero deben ganarse su confianza.
Esta es la razón por la cual las mejores prácticas de optimización de la página de destino a menudo incluyen el aprovechamiento de la prueba social. Una amplia investigación demuestra sus beneficios, como informa OptinMonster:
- “Es más probable que el 92 % de los consumidores confíe en las recomendaciones gratuitas que en cualquier otro tipo de publicidad”.
- “El 88 % de los consumidores confía tanto en las opiniones de los usuarios como en las recomendaciones personales”.
- “El 70% de las personas confiará en una recomendación de alguien que ni siquiera conoce”.
Para obtener este beneficio, puede considerar reseñas, testimonios, estudios de casos y cualquier otra prueba social que tenga y considere apropiada. Si puedes acompañarlo con imágenes de personas de una forma que no distraiga de las conversiones, mejor que mejor.
6. Pule tus CTA
Con todo lo anterior en la mano, puedes pulir tus CTA a continuación. Como sus llamadas a la acción literales, las CTA realmente pueden hacer o deshacer las páginas de destino por sí mismas.
Dejando a un lado la claridad y la brevedad, considere elementos y prácticas tales como:
Aún así, como se indicó anteriormente, el mejor enfoque es caso por caso con sus propios datos a mano.
7. Use una ventana emergente de intención de salida
Finalmente, ninguna página de destino capturará a todos sus espectadores. De hecho, la mayoría de las páginas de destino no lo harán. Para hacer frente a este hecho inevitable, puede utilizar las ventanas emergentes de intento de salida como un esfuerzo final para capturar clientes potenciales que huyen.
Sí, las ventanas emergentes de todo tipo no disfrutan de una reputación estelar en línea. Como anécdota, la mayoría de las audiencias parecen odiarlos y pueden dañar la experiencia del usuario en su sitio web.
Sin embargo, las ventanas emergentes con intento de salida no interrumpen la experiencia de un usuario como otras ventanas emergentes, ya que se activan por el tiempo o el comportamiento que indica que alguien está a punto de irse. datos, incluyendo El famoso estudio de Sumo de 2 mil millones de ventanas emergentes, encuentra que son demostrablemente efectivos.
Como con todo el material de marketing digital, el componente crítico es el valor contextual. Puede ajustar sus ventanas emergentes de intención de salida a través de medios tales como:
- Visuales; las imágenes llamativas y los colores llamativos ayudarán a su público a verlos a tiempo.
- Copiar; Una copia inteligente, relevante y, en ocasiones, ingeniosa también ayudará a atraer a las audiencias no convencidas.
- ofertas; Las ofertas relevantes, valiosas e incluso exclusivas en el tiempo pueden funcionar donde las CTA de la página fallaron.
Las ventanas emergentes con intención de salida sirven como su último intento de convencer, así que recuerde ofrecer un valor claro y abrumador a través de ellas.
Utilice LPO para mejorar sus páginas de destino
En resumen, las mejores prácticas de optimización de la página de destino buscan permitir que las páginas de destino cumplan con su propósito explícito. Su enfoque típico radica en la claridad, la legibilidad, el atractivo visual y una propuesta de valor clara.
Para garantizar estas cualidades, sus mejoras abarcan textos, imágenes, llamadas a la acción, señales de confianza y más. Si bien son breves, se espera que las recomendaciones anteriores sirvan como un sólido punto de partida en su recorrido por la LPO.
7 prácticas recomendadas esenciales para la optimización de la página de destino
Entre una competencia cada vez mayor y una economía global tensa, el marketing digital ciertamente no se ha vuelto más fácil en los últimos tiempos. La opt
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2023-02-14
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